L'istogramma mostra chiaramente il calo costante del fatturato per la vendita delle musica su supporti fisici (marrone) e la crescita altrettanto costante della distribuzione digitale (blu), ma non in misura sufficiente da compensare il calo del mercato globale, che nei 7 anni del periodo esaminato si è ridotto al 57% di quanto valeva nel 2005.

(1) Mercato digitale:
Download (single + album)
Music Video
Kiosk
Mobile
Subscription
Digitale Performance Royaltes

La riduzione in numero e valore dei CD venduti sul mercato USA prosegue in modo quasi lineare. Dopo un accenno di interruzione del calo tra il 2011 e il 2010 nel 2012 il decremento è ripreso ad un ritmo dell'ordine del 20% rispetto all'anno precedente.

Oltre che dalla crescita delle economie emergenti (o in realtà ormai abbondantemente emerse) la stabilizzazione del mercato deriva anche, confermando il dato USA, soprattutto dalla crescita del settore digitale ma anche della raccolta dei diritti di diffusione su vari canali e media (performance rights revenues) e dei diritti pagati a forfait (synchronisation revenues). L'andamento dal 2008 è mostrato nel secondo grafico sempre tratto dalla sintesi del rapporto.

Nel report ci sono molte altre cose interessanti ma come negli anni scorsi torniamo alla musica e vediamo cosa è piaciuto di più nel mondo nel 2012. Cominciando dagli album che hanno visto in generale prevalere il pop più commerciale con la boy band One Direction, la banale Taylor Swift, Bieber e compagnia. Fa piacere vedere che il puro talento anche quest'anno ha avuto il suo riscatto con Adele sempre al primo posto e con la inattesa affermazione di Mumford & Sons (altra categoria) al decimo posto davanti agli insulsi Maroon 5. Fa piacere anche notare che qualcosa di nuovo o almeno di non pop, pur se forse discutibile, riesce ad affermarsi (Lana Del Rey, P!nk) e che la classifica mondiale è dominata dal pubblico giovane, con solo un album "for adults only", quello dell'inossidabile Rod Stewart. La classifica completa arriva al 50esimo posto e il trionfatore dell'anno scorso, Bruno Mars, è arrivato al massimo al 17 (ma sempre un paio di milioni di copie le ha vendute). Divisi tra le due major Sony e Universal le prime 10 piazze, la Warner al massimo al 12 con una riedizione. Praticamente inesistenti le indies tra i primi 50. (I dati sono in milioni di album venduti nei vari formati)

Taylor Swift

Red

One Direction

Up All Night 

One Direction

Take Me Home

Lana Del Rey 

Born To Die

Justin Bieber

Believe

P!nk

The Truth About Love

Rod Stewart 

Merry Christmas, Baby

Rihanna 

Unapologetic 

Mumford & Sons

Babel

Passando ad esaminare la situazione dei singoli lo scenario è ancora più spostato sul consumo in stile "usa e getta" della musica, e il successo è legato quasi sempre al traino di altri settori, vale a dire all'utilizzo dei brani in serie televisive di successo, film o videogiochi, oppure da videoclip ben riusciti, anche se spesso è qualche ideuzza nella struttura del brano che fa la differenza. La classifica è fortemente determinata dal mercato USA, come si vede anche dalla presenza costante di genere rap e dintorni, anche se si affaccia prepotentemente il mondo globalizzato con Michel Tejo e soprattutto l'improbabile rapper coreano sovrappeso PSY. La popolarità dell'interprete è invece del tutto secondaria, quest'anno solo due dei top-10 erano relativamente noti (Maroon 5 e Flo Rida) gli altri praticamente sono diventati famosi con questi successi internazionali, la prima, la giovanissima Jepsen, addirittura dall'X-Factor canadese. Nessun brano dai primi 10 album. Due mondi separati.

Il rapper USA Flo Rida dovrebbe essere considerato secondo ex-aequo visto che piazza due brani che arrivano a 12,3 milioni di download complessivamente. Tra l'altro è anche il più astuto perché i suoi videoclip, sempre gli stessi del genere (rapper nero tatuato e muscoloso che fa la bella vita circondato da belle ragazze prosperose) se li è fatti produrre e pagare (presumibilmente) da note località turistiche (Acapulco e Dubai). Rapper donna che segue lo stesso schema è la Nicki Minaj. I più elaborati e sicuramente costosi sono i videoclip mini film dei Maroon 5, prediletti per ignoti motivi dalla loro major (la Universal). Lo sappiamo che è ripagata da buone vendite, in pratica sono i primi nell'anno considerando i due brani piazzati (16 milioni di download), ma con lo sforzo che hanno messo in campo ci arriverebbe chiunque. Unici intrusi di musica alternativa e di una indie i .fun, grazie ad una serie televisiva USA (come la Carly Rae Jepsen).

Tutti grandi successi che hanno portato a casa anche oltre 10 milioni di dollari in un anno senza costi (a parte quelli iniziali di produzione della musica e del video), e' interessante però anche fare un raffronto con le visualizzazioni su YouTube.

Nelle ultime due colonne proponiamo quindi un confronto con i download gratuiti su YouTube, prendendo peraltro solo i dati del video ufficiale, che per questi brani c'è sempre (ma che è accompagnato da decine di altri upload non ufficiali). Come si vede i download pagati sono una piccola percentuale di quelli gratis (non è strano), al massimo al 5-6%. Per il rapper sud coreano ancor meno considerando l'incredibile numero di visualizzazioni (1 miliardo e mezzo, su 6 miliardi di persone al mondo ...), pare sia il video sinora più visualizzato di tutti i tempi. Il passaggio su YouTube però è solo apparentemente gratuito, chi lo guarda la connessione deve pagarla, e se è un dispositivo mobile, smartphone o tablet, non costa pochissimo, e soprattutto è un veicolo pubblicitario. Non abbiamo i dati, ma è probabile che con questi numeri enormi i ricavi da pubblicità, che poi andranno divisi tra Google/YouTube e la casa discografica, siano anche superiori a quelli del download. Il futuro della musica e (speriamo) la soluzione degli annosi problemi sui diritti di copia.